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±0 是日本新兴的设计品牌, 成立于2003 年, 由日本设计师深泽直人(Naoto Fukasawa)担任设计总监, 其品牌哲学是“以消费者为导向, 将消费者需求摆在第一位. 而且全心全意奉献自己去创造消费者真正想要的产品, 对于每件产品都是付出特别的关心. 藉由尽心尽力完成每件产品的哲学, 让产品与消费者服务上所花的心力是一致的。透过产品, 希望能丰富每个人的生活,在日常生活中加点趣味”。
下面我们先了解一些关于深泽直人的故事：
1956年出生于日本山梨县。1980年毕业于多摩艺术大学的产品设计系艺术与3D设计专业。1988 年, 深泽直人在日本爱普生精工株式会社担任设计师。
1989 年, 他离开日本到了美国。在旧金山，他加入了一个只有15个人的小办公室“ID two”，即“IDEO”前身, 现在已有450名员工，遍及帕洛阿尔托、波士顿、芝加哥、伦敦和慕尼黑。
1997 年, 他协助组建了“IDEO”在日本分部，八位设计师主要针对日本市场服务。他在其中工作到2002年12月。
2003 年1月他在东京建立了“深泽直人设计公司”，加入了日本“MUJI”公司的顾问委员会。2003 年12月他与“takaratakara”有限公司和钻石出版有限公司合作，在家用电器和日用杂物设计领域里，创立了一个新产品品牌“±0”。
±0品牌认为并非所有产品在第一眼看到时就会觉得惊奇, 有些产品是在使用过, 才发现产品的内涵, 而有“原来是这样”的感受. 追求的是一种较深层的意义。
±0设计理念：
意味着没有加也没有减；
表示必要性和自给自足；
是一种你从未看过，但有点宾至如归的感觉；
是一个非常普通但是非常迷人的形状；
是一个你最初的时候知道和想要的时刻。
±0品牌形容这个加湿器“就像是一滴水将湿气加入空气的形态”, 也有人觉得这个加湿器就像是甜甜圈, 利用简单的线条构成其造型, 引发人想象的空间。 此外, 类似陶瓷的表面处理, 感觉就像是个陶瓷艺术品, 不只可以放在家里, 办公室, 甚至也可以放在美术馆或博物馆。
尽管我们身边泛滥着各样的物质，但是我们却很少遇到这样的事情，这样的形状，或者这样的时刻这就是为什么±0要重置一切回到±0；去识别哪些是人们真正想要的。运用智慧，也就是用设计将理念逐一转化为现实产品。为了让看到±0 的人会说“这正是我一直想要的”。
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