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无人问津----比Vans更有历史的帆布鞋

0 5092 发表于:2017-12-01

有一个中国品牌,在我泛黄的记忆中始终挥之不去。在那满世界蓝色工装、绿色斜挎包的年代,一双白色的运动鞋显得多么耀眼,这就是“回力”运动鞋。它伴随着四代人走过激情澎湃的青春岁月,无数的青年人穿着它走向街边开展体育锻炼,走向职业运动场从事专业体育运动,甚至穿着它驰骋国际赛场,为国家争光最终取得奥运金牌,它就是回力运动鞋

 


回力品牌的由来

沿途记忆的影子,回溯那段岁月,那时候无论大人还是小孩,如果拥有一双回力鞋,绝对是潮流代表,并且可以跟街坊邻居炫耀很长时间。回力鞋的历史可不仅仅和我的记忆一样长,它的历史可以追溯到新中国成立之前,可谓是百年老店的代表。1927正泰信记橡胶厂成立,1934年,大股东刘永康聘请毕业于清华大学经济系的同乡薛铭三担任泰信记橡胶厂经历,也正是薛铭三经历一手策划并且在1935正式的注册回力商标,并且一直沿用至今。

回力品牌的崛起

 

真正让“回力”品牌第一次家喻户晓的是1948年,那年在上海江湾体育场举办了“全运会”。“回力”品牌的母公司正泰橡胶厂觉得这是一次宣传的大好机会,所以就运营了一场声势浩大的宣传活动。 正泰橡胶厂联系了体育界和媒体界的相关人士进行了宣传,并且在体育场内安置了巨幅的广告牌,这一下子就吸引了青年学生的注意,从那时起回力就成了上海青年当中的潮流风向标。

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新中国成立以后,“回力”品牌更是把精力投入到运动项目中,特别是篮球项目中常常有回力鞋的身影。时间到了20世纪70年代,这时候的回力已经是如日中天,回力鞋几乎成为了国内运动和休闲鞋类唯一象征,就好像Jeep品牌一度成为了越野车型的代名词一样。到了80年代,如果你能拥有一双回力鞋,那么在青少年当中绝对属于时尚的潮人了。

 


回力品牌的发展史其实就是中国文化体育事业发展史第一个缩影。70年代以后中国开始走体育强国之路,当时的中国篮球、排球、乒乓球成为了街头巷尾的主流运动。无论市、县、乡几乎能够达到有人的地方就组建各种各样的球队,并且当时的比赛氛围也非常浓厚,各个企业之间的比赛,甚至企业内部也会经常进行比赛,很多国营企业都会把运动成绩当成各科室、车间考核的标准之一。在如此热情高涨的运动氛围中,回力鞋作为中国为数不多的运动鞋自然而然受到强烈的追捧,其实可以毫不夸张的说,中国从60后开始一直到80后的运动员都是穿着回力鞋成长起来的。

 

回力品牌到底有多大的影响力?

 

要说回力品牌在80年代的影响力,可以用中国之巅来形容,随着回力篮球鞋WB-1的问世,回力鞋彻底征服全中国。王治郅、胡卫东、巴特儿、郭士强等中国篮球巨星都曾经穿过WB-1征战国际赛场,就连世界级篮球巨星姚明的童年时光都是穿着回力鞋走过的。在篮球方面,上至国家队再到省市篮球队以及各单位、团体的篮球队的标准配置都是回力篮球鞋。而对于我来说,小时候的篮球记忆除了水泥篮球场以外,就是回力篮球鞋、用粉笔写的号码以及球场边不断翻动的比分牌。

 


除了篮球方面的突出影响,排球运动中的回力鞋也表现突出。在排球圈内,中国女排姑娘们穿着回力排球鞋勇夺二十三届奥运会冠军,让回力鞋在排球界也迅速火爆了起来。回力品牌趁热打铁,邀请了郎平、周晓兰、陈招娣等知名排球运动员进厂,与技术人员进行探讨球鞋的工艺并且进行进一步的技术提升。在整个70年代、80年代以及90年代前期,中国的运动鞋市场始终被回力品牌统治着。

 

回力品牌衰落

持续辉煌几十年的回力品牌90年代中期迎来了自己的寒冬,随着改革开放,大量的国际运动品牌进入中国。相比于回力运动鞋来说,这些国际品牌的运动鞋不仅样式更加时尚,而且在专业性方面也更胜一筹。而回力鞋似乎还没有意识到危机的存在,对于运动鞋的功能性、样式都没有太多的改变。

 


除了国际运动品牌以外,大量的国内运动品牌也如雨后春笋般的大量涌现,李宁、别克、金莱特等国内品牌在价格上同样亲民,功能性上紧跟国际运动品牌。在这种上下夹击的局面下,回力鞋再也不是人们的首选,逐渐的从一、二线城市的商场中撤柜。再后来的很长一段时间,回力鞋出现最多的地方就是批发市场的摊位上,而购买的主力人群由高收入人群转为中低收入人群,功能也由运动鞋逐渐转化为工作鞋、劳保鞋。

2000年以后,上海胶鞋公司及所属厂家上海回力鞋业总厂等宣告破产,“回力”系列商标转至上海华谊(集团)公司保全,回力公司成为华谊集团独家投资全额子公司宣告着曾经的回力品牌一去不复返。而现阶段,全新的回力球鞋作为复古品牌再次推出,虽然回力鞋已经没有当年国民球鞋的影响力,也得到了很多潮人甚至外国人的青睐,现在的回力鞋已经成为了真正的小众潮牌。

 

回力品牌的情感

对于很多人来说,回力品牌就像是青春,就像那回忆中灰白的街角偶尔闪出的一抹光亮。对于那个物质相对匮乏的年代,回力鞋更像是当时人们对于生活的一种期许,期许日子可以过的更多姿多彩。也许90后甚至00后的青少年根本想象不到,也不会有那种记忆。如今回力鞋作为复古品牌又出现在了市场,虽然我可能再也不会买一双回力鞋,但是看着类似于回力品牌的中国老品牌不断复苏,我心中除了感概岁月催人老以外,也伴随着一缕缕小激动。


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