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穿上他们,你就是这条gai最靓的仔!

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标签: 国潮   服装设计   潮流文化   时尚符号  

前阵子,一个服装品牌因为一篇公众号推文上了热搜,就是那个一年逛N次的“海澜之家”。

文章标题为《抄袭是门艺术,海澜之家使人嫉妒》,由原创品牌Roaringwild”官方公众号发布,自制的抄袭教科书配图,加上带劲的原创rap,海澜之家被diss得体无完肤。

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“你敢正面回应我,哪怕是一场厮杀,代表正义的金刚,从来不怕哥斯拉,但你只会逃避,做个小人继续吃瓜。”

作为一个影响力不大的新潮牌,Roaringwild刚得赤裸裸,直面表达自己的态度,锐气外露。相比之下,号称国民大品牌的海澜之家就显得只剩下土地主的low了。

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这次的事件,虽然把海澜之家推到了风口浪尖,但是让人欣慰的是,在“抄袭”的丑闻之下,是给国潮品牌吸引了许多的眼光。

 

关于国潮这个概念,大家不免会想到诸如陈冠希的CLOT、李晨和潘玮柏的NPC、五月天和不二良的Stayreal等由中国本土设计师&主理人打造的潮流品牌。

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这些潮牌在国内的创办始于2000年前后,发展至今已有十几年的时间,加上与生俱来的明星光环,拥有着自己的固定粉丝。

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但是严格意义上来说,CLOTNPCStayreal等并不算真正意义上的“国潮",相比较于国际上相对知名的美国潮牌“Stussy"、“Supreme",来说,这些品牌所内藏的文化并非真的“中国”。

Stussy最具标志性的签名设计的初衷是为了致敬七十年代兴起的涂鸦艺术;而Supreme彰显的则是风靡美国的滑板文化,甚至偶尔还会用某件单品复刻时下的社会文化现象。

由此可见,对于引流潮流的“潮牌”而言,除了前沿、个性的设计之外,更重要的是其中的文化表达和由文化刺激出来的“个体”共鸣。

而年轻一代对新事物的好奇和接受能力,最终得以让“国潮”逐渐登上舞台。

 

中国造,正当潮

认真谈起国潮,绕不过的一个品牌就是,国货之光——李宁。

大家所熟知的“李宁”是由体操王子李宁在1990年创立的运动品牌,以“让改变发生”,“一切皆有可能”等口号耳熟能详于中国的大街小巷。

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在那个耐克,阿迪还没有那么平民的时代,李宁和安踏是我们学生党的最爱!

但是现在!如果你还认为李宁是一个运动品牌,那可就out了喔!

早在182月,李宁就以中国传统文化与潮流时尚相结合的“悟道”为主题,在纽约时装周天猫中国日亮相,大放异彩。Bof时装商业评论曾有这么一个言简意赅的标题:中国李宁好时髦!

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同系列的乐高版“悟道”球鞋,上架500双一秒钟就被抢光。

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之后的巴黎时装周上,更是直接用了李宁本人的照片,吸睛指数满分。

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李宁和红旗、德邦分别合作的联名款,前者复古,后者活力,同样酷到没朋友!

今年五月,李宁还和人民日报跨界合作,再次推出潮流“报”款!

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其实这次两家的合作,也有点再续前缘的味道。

1984年的洛杉矶奥运会上,人民日报见证了李宁一人夺得自由体操、鞍马、吊环三枚金牌的高光时刻;

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1990年,人民日报又刊登了李宁品牌商标征集的胜出作品,这也是李宁品牌商标的首次媒体曝光;

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2019年,李宁与人民日报跨界合作,也可以说是一件相当有纪念意义的事了。

这次联名推出的一系列单品中,既有简单的logo T

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也有以剪报样式处理的极具复古情怀的印花系列,把老报纸上跟“李宁”有关的信息,通过镂空,拼接等处理,做成印花,设计成衣服和帽子:

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还有我最喜欢的老照片致敬款,报纸上有一张李宁先生向观众致意的照片,将这张照片通过现代喷绘的手法进行处理,再加上饱满色彩的填充,给人一种很强烈的自豪感

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除了以上这些,还有报童喊话款,也很有意思:把李宁和人民日报的logo组合在一起,设计成一个喊话的造型,并且采用荧光绿来突出图标的独特性,增添了不少的趣味感。

除了这些联名款,人民日报还在北京三里屯打造了“有间国潮馆”快闪店,请来一众大咖站台,让国潮走进大众心里。

抄袭事件也好,国民品牌的带头也好,无一不印证着一点,中国本土品牌正在日益壮大,“中国潮”正在一步一步地被大众接受,用新潮,有趣的态度,逐渐形成“中国特色”的潮牌文化。

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未来一定还会有更多的品牌加入这场盛大的革新,让本土品牌更加自信地大放异彩!


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