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这次跟名创优品搞联名的品牌,居然是色彩界的龙头老大

0 4852 发表于:2018-11-27

标签: pantone   潘通色彩   名创优品  

名创优品我们都知道,大名鼎鼎的伪日本国产山寨十元店品牌,仿照(抄袭)了优衣库和无印良品的日系风格,几年来年扩张了两千多家门店,席卷各大一二三线城市。不过我们今天不是来扒名创优品底裤的,而是借此科普一位大佬。

名创优品这些年也在逐渐洗白,开始跟很多牌子合作,譬如的小猪佩奇、粉红豹系列等,都非常的可爱抢手。但是没想到,他们今年居然搭上了一位业界标杆——Pantone。

先来看看他们的联名都出了哪些款:

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这些粉粉嫩嫩的小文具就是了

Pantone(潘通)就是小编说的大佬了,这是美国一家专门开发和研究色彩的权威机构,简单来说就是纯粹的做颜色的。但为什么说它是色彩界老大呢,目前为止,他们已经研发了1867种颜色,努力探索颜色的细微差别。

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 即使一颗草莓,也会呈现出不同的颜色

Pantone的开发部门有专业的色彩研究专家,他们差不多是空中飞人一般,到全球不同的地方汲取灵感,用精密的仪器和数码设计方案进行视觉评估,鉴定色彩外部基础。说人话,简而言之就是经过实验,调色,测试,不断创造新的颜色。

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 有趣的是,确实随着色彩越来越多,对于颜色命名的难度越来越大,Pantone为此专门成立了一个委员会用来讨论取名,就像替你娃取名一样,这事是个甜蜜的负担。Pantone本身十分相信色彩带给人的力量,所以他们取名之前要十分严肃的做大量的研究,确保新baby的名字可以激发人们的想象力。

那要这么多颜色干嘛用呢?Pantone的主要产品就是下面这个花花绿绿的色彩卡。

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因为pantone的主要服务对象一般是专业制造领域:印刷、包装、数码设计、纺织、涂层、塑胶啦等等。我们知道,每个人对诠释色彩的方式都略为不同,这个在生活上没有什么影响,但如果涉及到生产领域,对颜色的理解差异可能影响到工作对接,譬如一个设计师要怎么向制造工人描述他想要的确切颜色呢。

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所以pantone的色彩卡起到了一个标准器的作用,他们创建了一个Pantone color system,让每一个颜色有有对应的编号可以查询。通过数码工具与实体色彩参考工具,使得制造生产创造的每一个环节的色彩结果都高效率地彼此相通。

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 除了出售色卡,为品牌提供色彩咨询服务也是Pantone的主要核心业务。视觉世界中,颜色是品牌建立形象极其重要的一部分,比如最著名的Tiffany“知更鸟蛋蓝色”,以及星巴克绿、可口可乐红、GAP蓝,这些有独特辨识度的颜色都出自Pantone的色彩定制服务。

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 深入人心的Tiffany蓝:稚嫩、轻盈、梦幻

 Pantone叉腰狂笑:你以为我就只有这些了吗?

 除此之外,Pantone的触手还伸到时尚领域,对于时尚界来说,颜色是反映情绪和风格的重要的元素之一。Pantone借由自己的优势,对全球色彩趋势进行预测。

 每一年,Pantone会发布下一年的年度代表色,这是时尚,设计,家居行业翘首以盼的风向标,品牌基本上马上就会跟着在主打产品上蹭一波热度,且调整未来一年的颜色营销战略。

 Pantone历年发布的年度代表色:

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 即将而来的2019年,据Pantone已发布的年度色是紫外光色(Ultra Violet PANTONE 18-3838),pantone解释为:神秘的紫色长期以来一直是反文化,非常规和艺术才华的象征。Ultra Violet暗示了宇宙的奥秘,未来以及我们所处的现在。象征着充满激情的探索与想象。

 美吗?

 微信截图_20181119173348.png

各个品牌已经玩起来了呢: 21.jpg

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就这样,我们的pantone仍不满足,它十分积极活跃的跟各个品牌合作出周边,搞联名,刷存在感。譬如文章开头的名创优品,这还算是小动作。

去年,借着发布年度代表色草木绿,PANTONE光速和Airbnb合伙,在伦敦修建了一个巨大的植物阁楼。这个名为Outside In的房子以可持续和环保的理念,大玩同类色,十分高级养眼。

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而PANTONE16年的年度色一组对比色:粉冰晶和静谧蓝,于是他们脑洞清奇的找来宾利。合作发布了两款特别粉嫩的小车车。

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 然后他们还要开酒店,位于比利时布鲁塞尔的潘通酒店(Pantone Hotel)。基本上由外到内的所有物件都是Pantone色号,经过了严格的色彩挑选和搭配而来。

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除了开酒店,Pantone还要开餐厅。去年夏天,Pantone摩纳哥开了一家快闪店,店内的所有饮料、食物甚至餐具都配上了Pantone色,这也使得Cafe的菜单简直如同一本配色指南。

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不得不承认,通过不断蹦跶,搞事情,Pantone在商业领域算是非常成功。但这不是本文形成的理由。Pantone最大的贡献,是创造了那么多的颜色。颜色是感性,情绪化的,在生活中能启发人们的审美与感受。在这个生产与消费二元分立的时代,大部分消费者只有被动接受商品,而Pantone在颜色上提供了更多的选择性。

 同时,1867个颜色啊,想想是多么丰富又浪漫的财富。

 文末再来欣赏一波Pantone美图吧,图片来自旧金山摄影师摄影师Lucy Litman,她将食物、花卉等物品与Pantone色卡相匹配,创造了一系列新的“万物Pantone色卡”。

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