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用减法哲学做一双有灵魂的鞋子,小李子艾玛沃特森也为它打Call

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前不久,小李子莱昂纳多在新浪微博上跟国内粉丝宣布了自己的新身份,加盟新西兰制鞋品牌Allbirds,从“真爱粉”成为其品牌投资人。Allbirds看似其貌不扬的“奶奶鞋”不仅捕获男神的心,它的拥趸早已遍布硅谷和好莱坞,谷歌创始人拉里·佩奇、互联网女皇玛丽·米克尔、苹果公司首席执行官蒂姆·库克,知名影星艾玛·沃特森、瑞恩·高斯林、马修·麦康纳成为它的免费代言人,被公认为“世界上最舒适的鞋”。


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那么Allbirds依靠什么获得他们的青睐?细细说来,一点也不意外。

 

运动员×工程师=全世界最舒适的鞋子

 

作为一位新西兰前足球队员,Tim Brown曾穿着花花绿绿的印着赞助商logo的运动鞋征战赛场。这些“传统派”运动鞋大多由合成材料制成,花哨的设计盖过了鞋子的根本诉求——舒适;作为一位土生土长的新西兰人,Tim Brown深谙Merino美利奴羊毛的神奇品质,它们被长期用于服装生产。


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创始人Tim Brown与Joey Willinger


“来自新西兰这个拥有2700万头羊的国家,做羊毛鞋的想法跟其他很多想法一样,属于那类早就应该有人做、却从未落实的想法,” Tim Brown表示。他在2013年第一次兜售了做羊毛运动鞋的想法,当时他在伦敦政治经济学院(LSE)攻读商科硕士学位。2014年,Tim Brown退役两年后开始琢磨下海经商,开始了Allbirds的探索旅程,希望通过Merino美利奴羊毛制鞋来实现“可持续资源”的想法。经过多年的研究和改进,Tim与工程师、可再生能源专家Joey Willinger展开了合作。


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“做一双好鞋实在太难了。” Tim Brown说道,“从第一款鞋子开始,我们做了30次调整猜得出今天的成果。”

 

你若是要赞叹他们研制了这款鞋类专用的革命性羊毛织物,Joey Zwillinger会告诉你:“肯定还是不完美的,比如下雨天怎么穿羊毛鞋(现实且满足舒适性)?每一次更新,每发布一款新品,它的出现和创新都必须基于舒适性和环保两点。”



 

大自然是成就Allbirds的缪斯女神

 

逃脱那些深邃的黑科技,亲近一下“大自然”吧。

 

大自然是Allbirds的缪斯女神,除了新西兰羊毛,南非桉树、巴西甘蔗也被寻入麾下。他们遵循材料的本质,发现了它们的新用途。


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Wool / 新西兰羊毛

 


在新西兰,羊的数量大约是人的6倍,这为Allbirds提供了大量的羊毛,比普通合成鞋节省了60%的原料消耗。新西兰Merino绵羊拥有自然界中最好的毛发,纤维直径只有人类头发的20%Allbirds选用直径为17.5微米极细Merino羊毛进行加工用于制鞋面料,保证了出色的透气性,冷暖调节能力,排汗性和亲肤感。

 

Tree / 南非桉树

 

南非桉树是天然材料中耀眼的新星。Allbirds通过洁净的闭环流程提取南非桉树的纤维,从而拥有了一种天然、可再生材料,舒适、透气并且光滑如丝。南非桉树的树纤维- TENCEL™莱赛尔(Lyocell- 源自南非的农场,这些农场尽量减少化肥的使用,并且依靠降雨,不作灌溉。与棉花这样的传统材料相比,它减少了95%的用水量和一半的碳排放。

 

Sugar / 巴西甘蔗

 

Allbirds通过研究将巴西甘蔗转变成为SweetFoam™鞋底,并制造了市面上一款氟碳绿色环保EVA鞋底材料,给使用者带来意想不到的弹跳感与舒适感。而独特的微生物群分界植物糖后留下孔洞,形成了鞋孔。大自然的馈赠比甘蔗还要甜蜜——在甘蔗被加工的同时,其生物质能被提取出来为工厂提供动力,并为下一年的作物施肥。每一个环节都真正地在实现可持续。

 

减法哲学 循环永续

 

在Tim Brown看来,创新不局限于不断添加新元素,做减法也是一条路径。于是Allbirds反其道而行,开始“降噪”,撇开一些无关紧要的干扰,将重心放在开发高品质单品上。20163月推出第一款羊毛休闲鞋「Runner」系列,持续售卖14个月才发售第二个版型「Lounger」这一可机洗的懒人鞋系列。




 

环保不再是空泛的口号,Allbirds已经将“可持续发展、可回收、可再生”的意识融入到创意、生产的源头,将减法哲学发挥的淋漓尽致,回归日常生活的便利和舒适。一个回收的塑料瓶可以转化为一双Allbirds鞋的鞋带;蓖麻籽油增加鞋垫的天然特质,使舒适感倍增;包装由90%的回收纸板制成……

 



“没有其他鞋业公司可以自豪地说,你的鞋子来自哪里(No other shoe company can say, with pride, where your shoes come from)”。洛杉矶Anomaly首席创意官乔什·菲尔(Josh Fell)说。“但Allbirds可以。因为它们来自大自然、来自树上、来自绵羊、来自糖。精彩而简单(But Allbirds can. Because they come from nature. From trees. From sheep. From sugar. Brilliant and simple)。“

 

好的设计好的产品增添一份生态责任感,在感叹生命、敬畏自然的同时,也为我们带来不少新的审美启发。


简约标明态度,颜色彰显个性,Allbirds产品不单单源于自然,正由于其独特故事塑造了它独特的色彩。



BTW,这个连logo都没有的品牌为什么叫“Allbirds”。据说,新西兰最早的探险者评价新西兰时就说:「There are all birds 这儿全都是鸟。」

 

*所有关于Allbirds的图片、视频均来自Allbirds官网/微博。


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